Da diversi anni, il calendario delle feste in Italia ha avuto un’importante trasformazione. Infatti, accanto a celebrazioni tradizionali come Pasqua e Natale, è diventato sempre più rilevante il ruolo di Halloween, una festività popolare di origine celtica ampiamente celebrata negli USA e in altri Paesi di cultura anglosassone.
In effetti, se fino a qualche decennio fa Halloween era ancora una celebrazione marginale nel nostro Paese, oggi è tappa fondamentale per i consumi autunnali. Secondo una recente indagine Ipsos per Confesercenti, il 61% dei cittadini ha partecipato alla “notte delle streghe” festeggiando o acquistando prodotti. Dai dati di Ipsos, la spesa media è stata di circa 67 euro a famiglia. La spesa globale è stata di circa 300 milioni di euro, cosa che dimostra come ormai questa festa sia radicata nel mercato italiano. Oltre ai prodotti alimentari (fra cui dolcetti e caramelle), i consumi hanno riguardato addobbi e prodotti di intrattenimento a tema, da anni infatti troviamo sempre più prodotti digitali dedicati alla famosa festa, a partire dai film fino ad i videogiochi, riguardo quest’ultimo tra i più noti troviamo Esqueleto Explosivo 2, caratterizzato da ambientazioni ispirate all’atmosfera di Halloween.
Halloween: l’inizio di una stagione di spesa
La popolarità di Halloween è ormai tale che non riguarda una singola giornata, ma di fatto ha un effetto trainante sull’economia dei mesi di ottobre e novembre. Si pensi che secondo un’indagine Unione Italiana Food su dati NIQ, nel 2024 le vendite di caramelle nel mese di ottobre sono state più alte del 13% rispetto alla media mensile, raggiungendo quota 55 milioni di euro. Oltre ai dolciumi, vengono acquistati costumi, addobbi e giochi. Sia le famiglie che i locali preparano serate a tema e alcune città organizzano manifestazioni.
A Crotone, per esempio, viene allestito l’evento “Racconti horror del Castello – La notte della Peste Nera”, che si svolge nella fortezza militare della città.
Sono tutti esempi di come alcuni fenomeni culturali possano trasformarsi in occasioni di consumo che coinvolgono famiglie, giovani e adulti.
Natale: la regina dei consumi festivi
Se è vero che Halloween segna l’inizio di un importante ciclo di spesa, è il Natale a rappresentare il vero picco dei consumi nel nostro Paese. Lo shopping la fa da padrone, vengono anche organizzate iniziative natalizie che animano le città durante le festività.
Indubbiamente il periodo natalizio è fondamentale per i consumi: per esempio, secondo il Codacons, nel 2025, tra la vigilia di Natale e Santo Stefano, gli italiani hanno speso circa 17 miliardi di euro tra cibi, bevande, gite, ristoranti e regali.
Rispetto allo stesso periodo del 2024, la spesa complessiva è cresciuta di circa 230 milioni di euro.
Questo incremento è per lo più dovuto all’aumento dei prezzi che si è registrato nel settore alimentare e in quello turistico.
Per quanto riguarda i regali, la spesa è stata di circa 9,6 miliardi di euro, mentre per i cibi e le bevande sono stati spesi circa 3,1 miliardi.
Secondo l’analisi del Codacons, la spesa media per la sola festività natalizia è stata di 665 euro a famiglia. In sostanza, sia Halloween che il Natale non sono solo momenti di festa, ma veri e propri motori dell’economia stagionale, capaci di generare consumi significativi e di coinvolgere un’ampia fascia di cittadini, dalle famiglie ai giovani, trasformando tradizioni e intrattenimento in importanti opportunità di mercato.
